Como
parte das comemorações dos 45 anos de Fundação do MDB/PMDB, no dia 5 de
maio, em Brasília, ocorreu o 1º Workshop Internacional: "PMDB - O Poder
da Nossa Marca", momento em que os dirigentes peemedebistas debateram
estratégias de comunicação.
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quinta-feira, 5 de maio de 2011
1º Workshop internacional PMDB - Alberto Almeida
Como
parte das comemorações dos 45 anos de Fundação do MDB/PMDB, no dia 5 de
maio, em Brasília, ocorreu o 1º Workshop Internacional: "PMDB - O Poder
da Nossa Marca", momento em que os dirigentes peemedebistas debateram
estratégias de comunicação.
1º Workshop internacional PMDB - Mark McKinnon
Como parte das comemorações dos 45 anos de Fundação do MDB/PMDB, no dia 5 de maio, em Brasília, ocorreu o 1º Workshop Internacional: "PMDB - O Poder da Nossa Marca", momento em que os dirigentes peemedebistas debateram estratégias de comunicação.
McMillan mostra a importância das redes sociais nas campanhas
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Michel Temer, Eliseu Padilha, Valdir Raupp, José Sarnei e
Renan Calheiros - Workshop Internacional PMDB
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Brasília (DF) – O palestrante Mathew Alvarez McMillan uma das cabeças pensantes da campanha do presidente Barack Obama falou sobre a importância das redes sociais e do empoderamento das bases em uma campanha eleitoral.
Na opinião de McMillan, existe uma revolução que está acontecendo no mundo todo com as novas tecnologias que estão desmantelando sistemas e governos. “As novas tecnologias introduzidas nos últimos dez anos desmantelou sistemas.
As pessoas estão mais interconectadas. O que aconteceu no Egito é que as pessoas conseguiram se reunir e derrubar ditaduras. É uma um fenômeno que varre o mundo”.
Pensador da campanha de redes sociais de Barack Obama, frisou insistemente na sua palestra que as bases precisam participar das campanhas, pois elas seguem uma ideia, uma bandeira, uma proposta. “O foco central do sucesso do Obama foi devolver os controles sociais às bases por meio do empoderamento e, isso foi feito pelo uso da internet, por meio das redes sociais”.
Ele lembrou que a campanha do Obama abraçou e correu riscos, ao conceder as bases o empoderamento.
“A nossa intenção era criar uma campanha de baixo para cima, com a participação da base. Porque as pessoas empoderadas quebram paradigmas”. Além disso, ele destacou que campanha do Obama foi uma coalização de “pessoas excluídas”.
Mathew McMillan destacou a importância do Obama criar sua própria mídia. “O Obama foi uma exceção, pois foi o único candidato americano que criou a sua própria mídia social”.
Ao concluir, Mathew Alvazer McMillan falou sobre a participação dos políticos no mundo que estão a cada dia mais participando das redes sociais. E, chamou a atenção: “o importante é a autenticidade e as bases tem que conhecer o político de carne e osso”.
E, frisou que a o trabalho com a Internet durante uma campanha eleitoral não é mágica, ele precisa o tempo todo ser analisado. Alem disso, todas as pessoas e todos os campos envlvidos numa campanha precisam ser integrados.
Debate – O Presidente Nacional da Juventude do PMDB, Gabriel Souza, destacou a crescente participação da população brasileira na internet. “Os indicadores mostram que cada dia mais as pessoas estão aderindo ao uso da internet.
No entanto, ainda é necessário entender como utilizar esse potencial nas campanhas eleitorais”, afirmou.
Para Gabriel, o partido deve criar novas estratégias para atrair os jovens que estão utilizando as redes sociais. “É preciso entender que muitas pessoas no Brasil pensam que são Barack Obama e acreditam que podem repetir o sucesso eleitoral do presidente americano. Em nosso país, muitos políticos acabam sendo criticados nas redes sociais. O PMDB deve criar um observatório desse fenômeno”, defendeu.
Já a Secretária-geral do PMDB Mulher nacional, Regina Perondi, acredita que a palestra chamou a atenção para duas palavras-chave: revolução política.
“Nos Estados Unidos tem uma cultura de voluntariado solidificado há muitas décadas, por isso Obama conseguiu que a população se mobilizasse para angariar recursos para a campanha. Lá foram 35 mil grupos voluntários e 5 milhões de pessoas doando recursos para o candidato”, exemplificou.
De acordo com Regina, educar os candidatos é uma das revoluções propostas pelo PMDB e pela Fundação Ulysses Guimarães, presidida por Eliseu Padilha. “Este evento sinaliza para esta vontade de mudar. Todos nós somos parte do partido, temos que ter vez e voz para poder repensar nossa legenda.
Assista a palestra legendada
Fonte: pmdb.org
05/05/2011
terça-feira, 5 de abril de 2011
Mensagem política é destacada por McKinnon
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| Michel Temer, Eliseu Padilha, Valdir Raupp, José Sarnei e Renan Calheiros - Workshop Internacional PMDB |
“Pensei muito sobre o que é ter uma mensagem. Por que você existe como candidato? Qual é o seu objetivo? O que você fará para o seu eleitor? Fará só para você ou para todos? A maioria das pessoas pensa que é isso o que quer um político, fazer apenas para si”, afirmou McKinnon.
Ao defender a importância de uma mensagem clara, citou o exemplo de Bob Kennedy, que tratou de um incidente de seu passado, com álcool, que resultou num acidente e ele decidiu falar sobre isso num programa de TV durante sua campanha à presidência, mas não soube responder à pergunta “por que o senhor quer ser presidente?”.
“Não foi só uma má resposta, acabou por derrubar seus índices na pesquisa”, disse McKinnon.
“Há muita literatura sobre ter algo a dizer na nossa cultura. Para contar uma história você apresenta uma ameaça, define a ameaça, identifica o vilão, que às vezes não é um “quem”, pode ser um “o quê”.
É preciso dizer quem é a vitima da ameaça ou da oportunidade negada e , em seguida, é preciso dizer quem é o herói, que vai salvar a vítima”, declarou. Citou como exemplo a campanha de Ronald Reagan, que usou o vídeo “The bear in the woods”, que era uma metáfora sobre a União Soviética.
Também foi ressaltada a importância da comunicação da mensagem de maneira breve e curta, com a certeza de ela seja clara.
Outro ponto destacado por McKinnon foi o uso da emoção. “A emoção é a chave chegar ao coração do eleitor. Nós políticos tendemos a ser analíticos, a querer convencer os outros do que pensamos. Mas precisamos aprender a nos comunicar com emoção”, disse.
O discurso também deverá ser relevante e ser repetido claramente e consistentemente, para garantir que ela seja sempre a mesma mensagem.
De acordo com o palestrante, “um bom comunicador deve fazer um exercício constante para mandar a sua mensagem em qualquer situação, não só em debates, mas ao dar entrevistas, por exemplo”.
Por fim, ressaltou a importância da autenticidade: “uma mensagem que chegue aos eleitores como uma coisa autêntica será mais poderosa. Os eleitores não querem mais que os políticos sejam poderosos, mas que sejam humanos”.
Ao encerrar sua apresentação, McKinnon falou que é importante que a marca do partido esteja fundamentado nas suas mensagens, “não é possível carregar todos as bandeiras. Se você quiser fazer tudo para todos, acabará não fazendo nada para ninguém”.
O presidente do PMDB-MS, Esacheu Nascimento , disse que esta foi uma oportunidade de motivar o animo partidário. “Vejo o PMDB com uma dificuldade muito grande de inovar. Praticando aquela política caseira sem nos inserirmos na inovação, novo diálogo. Precisamos ter um diálogo com a sociedade, com a juventude”, lamentou.
Esacheu acredita que estas ferramentas hoje estão inseridas na sociedade moderna. “Temos uma ferramenta importantíssima. A partir da presidência atual da FUG nós temos percorrido o Brasil, construindo uma ferramenta que trata de capacitação política para a formação de novos quadros”.
Membro do Conselho Curador da FUG, Dorany Sampaio, disse que tem a absoluta convicção que não há na atualidade política brasileira um partido que tenha a consistência e fortaleza como o PMDB. E, elogiou a atuação da Fundação, presidida por Eliseu Padilha, neste trabalho. “Posso dizer que eu marcaria a vida da FUG antes e depois de Padilha. O presidente Padilha inovou, modernizou e trouxe novas técnicas. Não conheço nenhum partido que tenha se preocupado em formar quadros”.
05/04/2011
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